营销计划书怎么写模板（营销计划书撰写模板）

营销计划书撰写模板

第一段：市场调查与竞争分析

市场调查

在营销计划书中的第一步通常是市场调查。在此部分，您需要介绍您所在行业的总体情况，并提供您的目标市场的相关数据。这将有助于确保您的活动方向与您的营销目标相匹配。市场调查和市场分析涉及到对行业内关键数据的研究、社会经济层面的分析等，这也对研究监测竞争者的市场策略、了解关键客户的行为和需求，以及评估与监测营销计划最终实施的方案效果具有重要作用。请确保提供足够的数据和图表支撑您的调研结果。

竞争分析

在市场调查的基础上，您还需要深入分析您的主要竞争对手。在这部分提供对于竞争对手的整体定位及营销策略的介绍规划。您需要特别关注您最主要的几个竞争对手，并考虑他们的优点和不足。 通过对竞争对手的分析和了解，您可以确定您的品牌的定位和如何进行有效的定价和促销策略。

第二段：推广活动规划及营销策略

推广活动规划

在这部分，您需要确切地列出您所计划实施的营销推广活动。请注明活动名称、活动形式（例如活动内容、时间、地点等），采取的宣传推广手段以及拟定的推广目标。此部分可以将营销策略进行划分和细化，比如根据业务类型、市场形式、消费者特点等来制定推广活动计划，无论是产品展示、促销、营销图案设计等都要有规范分配。

营销策略

在推广话费、定价、促销以及产品创新方面的策略应在此部分提供。市场调研有助于您了解如何制定恰当的价格和促销策略以满足消费者的需求。您可以尝试使用折扣券、促销活动等手段来提高销售额，或者是进行产品创新，打造出符合客户需求和行业风格独有特性的产品。这部分应当重点指出，如何通过推广营销活动来推销产品和服务，如何增加销售量，带来新客户，并让客户愿意重复消费。

第三段：预算和营销目标以及实施计划

预算和营销目标

在这部分，您需要确定每项营销活动的实施预算，并设置明确的推广目标。您需要根据行业标杆数据，市场营收规模进行相应的预测与把控。预算制定时需要详细列出所有活动和投资以及与活动相关的其他费用，并且要考虑到不同方面的投资份额，以便按照比例分配资金。对于营销目标，要考虑与每个推广活动相关联的目标，如销售额、品牌知名度、市场占有率、客户数量等。为确保您能够实现这些目标，您还需要设定一系列跟踪营销目标的指标，以便全程监控实施情况，及时根据数据进行调整优化。

实施计划

在计划营销活动后，您需要设计实施计划，以便实现明确的目标和时间表。实施计划的步骤可以根据时间、主题、下属问题等纬度来设置。要确保您的推广活动的组织和实施有足够的资源保障。在您完成计划并开始实施营销活动之前，您应该清楚哪些任务是可支配的，以及何时将要完成每项任务，以便在营销活动期间确保全力以赴。此外，在实施计划方面，必须设置一系列相互关联和自我检查环节，不断监测，根据指标调整推广策略，保证推广方案的有效性。